בצוות המדריכים והיועצים שורה של מפורסמים, חלקם שנויים במחלוקת בציבוריות הישראלית באשר לאופן שבו ניהלו את המערכות שעליהן הופקדו. בין האישים ניתן למנות את אייל ארד ש"כיכב" בסרט התיעודי "כל אנשי הקמפיין" על האופן בו נסללה תדמיתו של אהוד אולמרט לכס ראש הממשלה, איש הסקרים רפי סמית, הפרשן הצבאי אלון בן דוד, אנשי העסקים עודד טירה וגליה אלבין, הח"כ לשעבר אביגדור יצחקי ומי שאחרי מלחמת לבנון השנייה יצא מצה"ל בטריקת דלת - גל הירש.