הכותב עובד עבור מטה ההסברה של הליכוד
11:44 | 27.2.2006 ערן גרינברג

מטה הליכוד


כולנו גדלנו על אגדות וולט דיסני. אנחנו תמיד בתפקיד הגיבור, המציאות בתפקיד הרע: נציל את העולם מסקאר הרשע (מלך האריות), נגבור על כישופיה האכזריים של המכשפה הרעה (היפהפיה הנרדמת) ונחלץ את המיעוט מייצר התאוותנות (פוקהונטס). כשהתבגרנו הבנו כולנו שהחיים הם לא פנטזיה, ושוולט דיסני זה בסך הכל ביזנס ענק.

במערכת הבחירות של 2006, כך נדמה עד לרגע זה ממש, הציבור הרחב ממאן להתעורר מן הפנטזיה, ובמטאפורה שלי, אגדת וולט דיסני היא מיתוס ראש הממשלה, אריק שרון, שבכוח עשייתו, אישיותו הייחודית, מנהיגותו הסוחפת וטרגדיית אשפוזו הפך לחלום של כולנו.

אריק שרון לא יהיה ראש הממשלה הבא. המציאות השתנתה במהירות ובחדות שהדעת לא תופשת, ואשר אותה הציבור לא הפנים - אולמרט זה לא שרון, והחמאס זה לא הפתח. מטרתנו בשבועות הספורים שנותרו עד ליום הבחירות היא להעביר את הציבור מהצבעה המונעת על ידי רגשות אמפטיה והזדהות, להצבעה עניינית ומפוכחת.

קמפיין בחירות יכול לנצח מערכה וכמו באגדות וולט דיסני, מה שחשוב יותר היא הדרך בה מספרים את הסיפור. בוש עשה בית ספר לדוקאקיס בבחירות לקדנציה הראשונה שלו, כשהציג את שחרור האסירים המסוכנים במסצ'וסטס, וחתם באמירה, "הוא יעשה לאמריקה מה שהוא עשה למסצ'וסטס. אמריקה לא יכולה להרשות לעצמה את הסיכון הזה". בדומה, קמפיין מתוצרת מקומית - "פרס יחלק את ירושלים", הצליח להעלות את הליכוד לשלטון ב-96' בניגוד לסקרים ולהפתעת התקשורת כולה.

במערכה הזו, תפקידו של קמפיין "קדימה" הוא להמשיך ולהעצים את האשליה, ותפקיד מנתץ האשליות יהיה שלנו. להעיר ציבור מחלומותיו הוא תפקיד ממש לא סימפטי. בדרך כלל אין חיבה רבה למי שבוחר להעביר מסר שכזה.

בקמפיין פוליטי, אחת הדילמות המרכזיות היא האם להדביק תכונות אופי ליריב או להתעסק במדיניות השגויה שלו. שורת המהלכים שביצע אולמרט בשבועות הספורים בהם הוא משמש כממלא מקום ראש הממשלה הפכו, לדעתנו, את הדילמה שלנו לפשוטה יותר. "כסף קטלני", התשדיר הראשון של הליכוד, שפתח את מערכת הבחירות וזכה לחשיפה רחבה, יכול לרמז על הגישה התקשורתית שלנו. מכונת ספירת השטרות היא סימבול ויזואלי המבקש להמחיש את הסכום הבלתי נתפס של 250 מיליון שקל שהועברו לשלטון החמאס, וסאונד ספירת השטרות שהתחלף לצליל צרור מכונת ירייה, המחיש את מסר ייעודו של הכסף. בסרט השני, "הקמפיין של אולמרט", שעוסק בפינוי האלים בעמונה, רצינו להראות כי אולמרט השתמש בכוח השלטון שבידיו כדי להפגין "מנהיגות" ובפועל פעל בחוסר רגישות ובחוסר אחריות.

מאידך, בחרנו להמחיש את האסטרטגיה שלנו גם בזווית המחויכת שלה - קמפיין "שמאלמרט". מניתוח הסקרים שלנו עולה שכ-20 מהמנדטים של קדימה הם מצביעי ליכוד לשעבר, ימניים בדעותיהם. אנשי קדימה מתאמצים מאוד להסתיר מנהיגים, עמדות ומצע בעל גוון שמאלני. אנחנו פועלים כדי להקשות על הקומופלאז', "קדימה הימנית".

בנימין נתניהו, על משקל מטאפורת אגדות וולט דיסני, הוא הגיבור שמנסה לכבוש את מקומו בחזרה - האריה הצעיר מ"מלך האריות" שחוזר על מנת להציל את הממלכה מהמציאות הנוראה. המעניין בסיפורנו הוא שיש לא מעט אנשים בציבור שחשים כעס כלפי נתניהו. אבל הנה מגיעה ההפתעה: גם אלה שכועסים עליו, מצהירים בסקרים שערכנו כי בנושאים הבוערים כמו ביטחון, כלכלה וטיפול בחמאס, נתניהו יפעל טוב הרבה יותר מאולמרט. עכשיו אנחנו רק צריכים לספר את זה נכון. חכו ותראו.

הכותב עובד עבור מטה ההסברה של הליכוד

כבר היה לנו נסיון אתו כראש ממשלה - לא אמין, לא אמיץ ולא יציב.

הוא היה טוב כנהג משנה תחת הובלתו של אריאל שרון - אבל לתת בידיו את ההגה, זה כבר דבר מסוכן.

להשליך את כל חטאיך על היריב...

"אין טעם שהכבשים יקבלו החלטה בזכות הצמחונות, כל עוד הזאבים אינם שותפים להשקפה זו."
ויליאם ראלף אינג'

לכול המתבכינים לא יעזור לכם .גם אם תנסו בכול הדרכים הכשרות והלא כשרות אולמרט או
ראש הממשלה הבא של מדינת ישראל וקדימה קדימה!!