קדימה מתחילה לשגות



קמפיין האנטי נתניהו עימו תצא בקרוב קדימה הוא השגיאה הראשונה של המפלגה שעד כה לא אמרה כלום, ולכן גם לא שגתה. ככה זה כשמתחילים להילחץ



הכותרת הראשית של ידיעות אחרונות מיום ו' האחרון, זעקה " קדימה הולכת על קמפיין נגד נתניהו". בהמשך, הידיעה מצטטת את ליאור חורב, האסטרטג של קדימה "נזכיר לציבור הישראלי בדיוק מיהו הביבי שנתניהו מבקש להשכיח, נזכיר את ביבי המסית, המדיח , הנלחץ. את ביבי שמתכנן פוטש, את ביבי ומרכז

הליכוד ונביא אמירות לא נעימות של שרון על ביבי". מטרת הקמפיין הנגטיבי, לדברי חורב, היא להחזיר את הליכודניקים לשעבר ואת הרוסים שתמכו בקדימה, ועכשיו שוקלים להצביע ליכוד.



אתמול, במסיבת עיתונאים שערכה המפלגה, התברר סופית כי חלק מקמפיין קדימה יהיה למעשה קמפיין אנטי נתניהו. וזו, לדעתי, השגיאה הראשונה של קדימה. כי עד כה, קדימה לא שגתה, מהסיבה הפשוטה שהיא לא עשתה ולא אמרה, מאומה. כוחה היה בשתיקתה. כך היא הצליחה לשמור על מובילותה המרשימה בסקרים, שנתנו לה למעלה מ 40 מנדטים. כעת, כשהסקרים האחרונים מציגים ירידה אל מתחת לקו ה-40, בקדימה מתחילים להילחץ. וכידוע, לחץ הוא יועץ רע.



מן הידועות היא, בקרב הפרסומאים, שמותג מספר 1 לעולםאיננו מתייחס לבאים אחריו. כמספר 1 מובילותו היא היא הוכחה הניצחת לעדיפותוואין לו צורך להתייחס לנחותים ממנו. או אם תרצו, מספר 1 לעולם יביט קדימה ולא אחורה.



מספרי 2 ו-3, לעומת זאת, תמיד ישאפו להשוות את עצמם למוביל וינסו לשכנע אותנו בעדיפותם. הנחת היסוד המונחת בבסיס אסטרטגיה זו, היא שגם אם ייכשלו בנסיונם לשכנע אותנו בעדיפותם, לפחות הם מיצבו את עצמם בשורה אחת עם המוביל וכך יזכו ביתרון על פני יריבם המיידי, שימצא את עצמו כמספר 3.



לכן, מובן לגמרי מדוע ביבי תוקף את אולמרט וברור לחלוטין מדוע פרץ תוקף את אולמרט. שניהם רוצים למצב את עצמם כמספר 2. מכאן, ברור גם למה ביבי ופרץ לא תוקפים זה את זה - כי אין להם עניין למצב את עצמם כמספרי 3. אבל, לגמרי לא ברור מה לאולמרט יש לחפש אצל מתחריו. לכן הוא סירב, בצדק, להשתתף בעימות טלוויזיוני עם שני יריביו ובכך נמנע מלסייע להם.



אלא שנראה שהמתקפות האחרונות עליו, מציבות בפניו פיתוי שקשה לו להתעלם ממנו. הוא, שידע תמיד להשתלח בכל תוקפיו, בעיקר מהתקשורת, ונהנה תמיד להשיב להםמנה אחת אפיים, מוצא את עצמו פתאום בסיטואציה זרה לו. הוא נדרש לעטות גלימה של מנהיג לאומי, לנהוג איפוק ולהתייחס אל תוקפיו בסלחנות. וזה מנוגד לאופיו, לאישיותו, לכושרו הרטורי ולכל ההיסטוריה האישית שלו.



זה, בדיוק המקום, בו הוא נזקק, יותר מתמיד,ליועצים אמיצים שיידעו לעמוד מולו ולמנוע ממנו להיות הוא עצמו, למען טובתו. לכן, הייתי מצפה מליאור חורב, יועץ אסטרטגי מהשורה הראשונה, לא להיגרר אחרי דחפיו של לקוחו, כי אם לרסנו ולהובילו בדרך הנכונה.



זה שקדימה תרד אל מתחת ל40 המנדטים, היה ברור לכל. זאת היתה רמת שיא שנקבעה בימי האופוריה של קום המפלגה החדשה. עם התקרבות הבחירות היה צפוי שקדימה תרד, השאלה היא עד היכן. בהתנהלות נכונה המפלגה יכולה למזער את הירידה. שגיאות ומשחק לידי היריבים עלולים לעלות למפלגהבאבדן מנדטים רבים יותר.



אמנם לא נראה, בשלב זה, שקדימה תפסיד בבחירות. אבל מבחינתה ומבחינת כוחה הפוליטי, ירידה אל מתחת ל-35 מנדטים, תיחשב למכה קשה ותיזקף כולה לחובתו של אולמרט.

וקמפיין "אנטי-נתניהו" הוא תוצאה ישירה של הלחץ הזה.
מספיק לשמוע את דוברי קדימה (בעיקר את רוני בר און, שנשלח לשטוח את משנתו המתנשאת והיהירה מעל כל מסך רענן, אבל הוא לא לבד).
בקדימה מתחילים להפנים שהם לא הולכים לקחת את הבחירות האלה בהליכה, ואולי הם גילו את זה מאוחר מדי...

"אין טעם שהכבשים יקבלו החלטה בזכות הצמחונות, כל עוד הזאבים אינם שותפים להשקפה זו."
ויליאם ראלף אינג'