02-04-2006, 17:29
|
|
|
|
חבר מתאריך: 26.10.01
הודעות: 12,156
|
|
מהפך בשוק הסיגרים בישראל
מפיץ חדש-ישן לסיגרים הקובאניים בישראל. 'החברה ליבוא ויצוא מוצרי טבק בע"מ' - המוכרת יותר לחובבי הסיגרים כ'דוידס' [התמונה הבאה מגיעה מקישור שלא מתחיל ב https ולכן לא הוטמעה בדף כדי לשמור על https תקין: http://www.cigarmag.co.il/gfx/spacer.gif] 'דוידס' שוב היבואן הרשמי של 'הבאנוס' מקובה
מפיץ חדש-ישן לסיגרים הקובאניים בישראל. 'החברה ליבוא ויצוא מוצרי טבק בע"מ' - המוכרת יותר לחובבי הסיגרים כ'דוידס' - היתה במשך שנים המפיצה של סיגרים קובאניים בישראל. הסיגרים יובאו מחברת 'דיראמקס' השויצרית, שהיתה בעלת הזכיון מחברת 'הבאנוס אס. אה.' (Habanos s.a.) - החברה הקובאנית הממשלתית הממונה על תחום הטבק של קובה.
לפני שנים אחדות העבירה 'דיראמקס' את הפצת הסיגרים לחברת 'הכרם', שעיקר עיסוקה במשקאות חריפים וביינות. 'דוידס' נותרו עם ייצוג בלעדי של סיגרים לא קובאניים כמו 'דוידוף', 'דאנהיל', 'סנטה דמיאנה', 'פלור דה סבן', 'בקווּדס' ועוד. הם גם המשיכו ליבא סיגרים קובאניים, על אפם ועל חמתם של 'דיראמקס' ו'הכרם', ואחיזתם בשוק נותרה איתנה.
הרבה עשן היתמר מאז, דברים משתנים, וכעת "הוחזרה עטרה ליושנה". אחרי ש'דיראמקס' יצאה מן התמונה ביקרו בישראל נציגים של 'הבאנוס אס.אה.' ונפגשו עם היבואנים הפוטנציאליים. הבחירה נפלה על דוידס, שיחזרו להיות היבואנים והמפיצים הרשמיים והבלעדיים של הסיגרים הקובאניים לישראל. הבלעדיות מקיפה את כל הסיגרים הקובאניים, הן בעבודת היד - 'Totakmente a mano', והן המיוצרים במכונה.
העבודה מול הקובאנים נעשית במסגרת חברה ש'דוידס' הקימו בקפריסין, כדי לעקוף את הקשיים המנהלתיים הנובעים מכך שאין יחסים רשמיים בין ישראל וקובה. בצד הסיגרים מיובאים גם כל הציוד והאביזרים הנלווים אליהם. מעבר לסיגרים מייבאת 'דוידס' גם טבק למקטרות, מקטרות, ואביזריהן. ל'דוידס' שני אאוטלט: 'דוידס' - החנות ומועדון הסיגרים ביהודה המכבי 1 בתל-אביב; ו'דוידס גרופ' - מרכז החברה, תצוגה, משרדים ומכירה ברחוב המנופים 8, הרצליה-פיתוח.
נוֹאֶל לוי ויתרה על ייצוג הסיגרים הקובאניים
במשך עשרות שנים היתה חברת 'דיראמקס' (Diramex) השוייצרית היבואנית הרשמית של סיגרים קובאניים לארצות שונות. עם הארצות האלו נמנתה גם ישראל. בשנים האחרונות הפכה ישראל למדינה עם ציבור חובבי סיגרים גדול ונאמן, ההולך וגדל. למגזין 'סיגאר' יש בכך חלק ניכר. הייצוג הבלעדי ניתן על ידי הקובאנים ל'דיראמקס' גם בזכות הבעלים, רפאל לוי, שהיה ידידו האישי של פידל קאסטרו. בשנים האחרונות לקחה לידיה נואל לוי (Noëlle Lévy), בתו המקסימה של רפאל, את ניהול החברה. היא השקיעה בכך את כל כולה במרץ בלתי נדלה, מעופפת מארץ לארץ, ומקדמת את העסקים. אבל נראה שבשנה-שנתיים האחרונות פגה מעט ההתלהבות, ומחשבות על מעבר לתחומים אחרים החלו לחלוף בראשה. לפני חודשים אחדים הלך רפאל לוי, איש יקר, לעולמו. בכך ניתק עוד חוט שקישר את נואל לסיגרים הקובאניים. נואל לוי היא הגברת הראשונה של הסיגרים הקובאניים, והיא גם הגברת הראשונה שהוכתרה בתואר 'איש השנה בסיגרים' ( Hombre Habano del Año), ב-2001, על ידי הקובאנים.
בשיחת טלפון שניהלתי איתה, אמרה לי נואל כי החליטה לא להאריך את החוזה שלה עם 'הבאנוס אס.אה.. "החוזה שלי מסתיים בסוף 2005. למי שיקבל את ההפצה הבלעדית לישראל לא יהיו בעיות," אמרה נואל, "הוא לא יצטרך להתחיל מאפס. השוק הישראלי של חובבי הסיגרים הינו בשל ומבוסס היטב, ומוכן לקראת המפיץ החדש. אי אפשר להיכשל. אפילו אם מי שיקבל את ההפצה הבלעדית של הסיגרים הקובאניים לישראל יהיה מצרי, הוא לא יוכל להיכשל אם לא יעשה שגיאות גסות." מה היא הולכת לעשות? נדל"ן מעניין אותה מאוד והיא בוחנת אפשרויות השקעה אחדות. נואל, חובבת סיגרים כמובן, לא תתנתק מהם לגמרי. היא תמשיך לייעץ לחלק מן הנציגים של 'דיראמקס' בארצות השונות.
מי שייצגה עד כה את 'דיראמקס' בישראל והיתה המפיצה הרשמית הבלעדית של סיגרים קובאניים כאן, היא חברת 'הכרם'. בהודעה שהפיצה החברה נאמר: "הסיבה העיקרית להודעה חד צדדית זו של חברת דירמקס הינה חוסר השליטה המתמשך של הבאנוס בשוק היבוא המקביל."
מתוך ירחון "סיגאר" הישראלי.
_____________________________________
|