חיים שירן, יוצר התוכנית "שכונת חיים" ששודרה בטלוויזיה החינוכית בשנות ה-70, יוצא נגד מכירת הזכות לבסס על הסדרה פרסומת לחומוס (צבר), המשודרת בימים אלה בערוצים 2 ו-10. שירן טוען כי הפרסומת מנציחה סטריאוטיפים שליליים על אודות המזרחים ואילו "שכונת חיים" פעלה לסילוקם.

במכתב ששלח למנהלת הטלוויזיה החינוכית, יפה ויגודסקי, כתב שירן: "אם היתה אי פעם תוכנית שזקפה את קומתם של ההורים והילדים יוצאי עדות המזרח, זאת היתה 'שכונת חיים'. הסדרה שינתה את יחס המורים אל ילדי השכונות והפריפריה. כל ייעודה היה לקרב ולחבר ולשם כך לתת לגיטימציה לכל תרבות ולכל עדה בישראל... אני מתקומם על כי מכרת את הסדרה בנזיד עדשים כדי להפוך אותה לפולקלוריזציה גסה וזולה. בכך בגדת בעצם מהותה. הדמויות שהופיעו בה הופכות בפרסומת ללעג ולקלס וכך יוצא שסדרה שתרמה לליכוד חברתי נהפכת לכלי להחזרת סטריאוטיפים נלעגים".

שירן היה במשך שנים רבות במאי בטלוויזיה החינוכית ומנהל חטיבת ההפקה שלה, ויחד עם אשתו, ויקי שירן, פעל לקידום התרבות המזרחית. כיום הוא מנהל את תיאטרון המחול ענבל. במכתבו לויגודסקי טען שירן כי "שכונת חיים" הביאה לשינוי של ממש ביחס לילדי השכונות והפריפריה. הוא הוסיף כי שניים משותפיו לעשייה, הפרופ' אברהם שטאל ויוהנה פרנר, שהיתה מנהלת החינוכית, היו זועמים על הצעד שנקטה ויגודסקי אילו היו בין החיים.

שירן שלח את המכתב גם לשרת החינוך ודרש לבדוק את מינויה לתפקיד של ויגודסקי, שאינה בעלת רקע בהפקת תוכניות טלוויזיה, וזאת ללא מכרז.

מהטלוויזיה החינוכית נמסר בתגובה למכתבו של שירן: "השימוש בתמונה מהסדרה 'שכונת חיים' היא מחווה לרעיונותיה וליוצריה, ואיננו מוצאים כל פגם בפרסומת, לא כל שכן פגיעה בערכים החשובים אשר הושגו בזמנו גם בזכות תרומתו של שירן... הטענות בדבר דרך מינויה של מנהלת הטלוויזיה החינוכית, יפה ויגודסקי, משוללות כל יסוד. מאז כניסתה לתפקידה, ולאחר שעברה מכרז כדין, ניכרת תנופה רבה בהפקות חינוכיות, תרבותיות וחברתיות בתחנה וננקטים כל הצעדים להמשיך את תרומתה של הטלוויזיה החינוכית למדינה ולאזרחיה".

בטלוויזיה החינוכית לא הסכימו למסור פרטים על הסכום ששולם בעבור השימוש בסדרה לצורך הפרסומת, בטענה כי הם מחויבים לסודיות כלפי החברה המפרסמת.
http://www.haaretz.co.il/hasite/pag...0&itemNo=716057

צודק ב 100% מה לסדרה שמומנה מכסף ציבורי למטרות חשובות ולפירסומת מסחרית
לחומוס? וחוץ מזה, אני הייתי בטוח שהטלויזיה החינוכית ממומנת מכספי האגרה שאנחנו משלמים
בטענה שהמסחריות תהרוס אותה, אז לא רק שהם מצפצפים על אותו עיקרון, יש להם
גם את החוצפה לא לפרסם כמה כסף הם קיבלו על הפירסומת הזו..

חתימתכם הוסרה כיוון שלא עמדה בחוקי האתר. לפרטים נוספים לחצו כאן. תוכלו לקבל עזרה להתאמת החתימה לחוקים בפורום חתימות וצלמיות.