פניהם של גורמים רשמיים בניו יורק האדימו בסוף השבוע, כשגילו את משמעותן של מודעות שהודבקו על אוטובוסים ברחבי העיר במטרה לקדם מכירת בגדים וקריאת ספרים: האהבה לספרים, כך נכתב, עשויה להיות מתוגמלת ב- מין אוראלי...
בפרסומות, שהודבקו על כ-200 אוטובוסים ברחבי ניו-יורק בחודשים האחרונים, נראית אישה במכנסונים נועזים כשהיא כורעת ברך בין ערמות ספרים ולידה הסיסמא: "קרא ספרים, קבל שכל". אלא שלביטוי "קבל שכל" באנגלית (Get Brain), משמעות נוספת – "קבל מין אוראלי".

הפרסום התאפשר כיוון שהגורמים הרשמיים בחברת האוטובוסים, שאישרו את הקמפיין, לא הכירו את המשמעות הכפולה של הביטוי. ואתמול, מייד עם היוודע כפל הלשון הורדו הפרסומות מהאוטובוסים. בשביל אמריקה השמרנית , זה היה קצת יותר מידי.
דובר שירותי התחבורה העירוניים, טום קלי, גינה את הסיסמא הוולגרית, שלטענתו "משפילה נשים". לדבריו, "עבורי, ואני מאמין שגם עבור אחד אחר, העובדה שהפרסומת נעשתה על ידי חברת ההלבשה 'אקדמיקס', נתנה את הרושם שהיא גם מקדמת קריאה וספרות".
"זה ברור כיצד המסר הזה יתקבל על ידי מישהו שאיננו מכיר את משמעות הביטוי 'גט-בריין'", אמר קלי לסוכנות רויטרס.

לא רק בניו יורק
רשויות ניו יורק לא היו היחידות שנפלו בפח. דובר חברת ההלבשה אמר בתגובה: "הקמפיין רץ כבר מחודש ספטמבר ולא קיבלנו שום תלונה עד כה. המודעות של חברת 'אקדמיקס' הודבקו גם על אוטובוסים במיאמי, שיקאגו, לוס אנג'לס, דטרויט, סן פרנסיסקו ופילדלפיה".
דובר חברת התחבורה קלי, שאמר כי הוא בשנות ה-60 לחייו, סיפר: "כשהסבירו לו מהי משמעות הביטוי ערכתי בדיקה בקרב כמה צעירים העובדים עמי בארגון. "ניגשתי לחדר הדואר והראיתי לכמה בחורים העתק של המודעה. הסתכלתי על פניהם והם החלו לגחך. זה כנראה מוכר להם מתחום המוסיקה. במוסיקה משתמשים בביטוי הזה".
"אני משוכנע שהאנשים שאישרו את הפרסומת הזו, לא ידעו מה משמעותה", אמר קלי והוסיף, "זה עצוב שרמת הערכים מידרדרת. נצטרך ללמוד מהניסיון הזה לפני שנאשר פרסומות בעתיד".

http://www.ynet.co.il/articles/0,7340,L-3000349,00.html

או של ערוץ הילדים

"אתה מחקה יפה את HUMMER..."

הביטוי השגור הוא GET A HEAD (ולא GET BRAIN ?!), ואני מניח שבפרסומת נאמר משהו בסגנון:
READ BOOKS - GET AHEAD = קרא ספרים - ותתקדם בחיים (או תזכה למציצה).

יש מקור חוץ מהליצנים של YNET?

עריכה:
יגעת ומצאת - תאמין.
המקור: http://www.reuters.com/newsArticle....storyID=6731922
אכן מדבר על GET BRAIN, כנראה תולדה של GET HEAD הותיק.

השתכנעתי, אפשר להחכים מספרים!

בחיים לא שמעתי את הביטוי, אבל YNET לא המציאו אותו

The advertisements that ran on about 200 buses across the city in recent months carried posters displaying a suggestively posed woman in hot pants kneeling among a pile of books beside the snappy slogan "Read Books, Get Brain."

http://edition.cnn.com/2004/US/11/05/newyork.sex.reut/

ולגבי הסלנג, חקרתי כמה אמריקאים צעירים ומעורים, והביטוי טרם הגיע אל בין אוזניהם.

באחד האתרים שפרסמו את הסיפור, אתר ניו-יורקי דווקא, אומרים שזה סלנג-רחוב, בעיקר אצל צעירים, והביטוי לא מוכר בציבור הכללי, מה שאיפשר את חדירת המודעה החתרנית. בכל אופן שני אגודלים למעלה לחברת אקדמיקס, שהצליחה לגרוף פרסום זול, להביך את ה-MTA, ואולי אפילו קצת להעלות את מספר הקוראים. אבל שימו לב לפוסטר - לא מחשיד מספיק, גם בלי להבין את הביטוי ?


https://2004-uploaded.fresh.co.il/2...07/54386762.jpg

חכה ל"שבוע הספר העברי" בסקס-סטייל.

המונח הנכון למציצה בארה"ב - to give a head נתקלתי בו לראשונה בסוף שנות השישים המהמהמות.

looopy