חברת סילון ספורט, נציגת ’ניו באלאנס’ בישראל, תבקש אישור מהמתמודד על נשיאות ארה"ב, סנטור ג’ון קרי, להשתמש בצילומיו עם נעלי ’ניו באלאנס’ בקמפיין פרסום שלה, תמורת 100 אלף דולר שיתרמו לקהילה לפי בחירתו.
מנהלי החברה עקבו מקרוב אחר קמפיין הבחירות של הסנטור לאור העובדה שבצילומים רבים במהלך מערכת הבחירות הופיע קרי בנעלי ’ניו באלאנס’ באירועים שונים. תמונות אלו התפרסמו לא רק בתקשורת האמריקאית אלא גם בתקשורת הישראלית.
בימים אלו שוקדים בחברה על קמפיין הפרסום לשנת 2005, והוחלט להציע לקרי לככב בקמפיין תוך שימוש בתצלום שהתפרסם בכל אמצעי התקשורת בו נראה קרי מרים את רגלו באוויר הנעולה בנעל ’ניו באלאנס’ בעת בעיטה בכדור בקייטנת כדורגל בויסקונסין.
טרם נמסרה תגובתו של קרי ליוזמה.

(אייס)